软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，新闻稿对于品牌、公司及产品来说，是十分重要的，树立正面形象，同时让更多人能够正确的认识到你。新闻稿写作在品牌营销中有着十分重要的位置。

企业新闻为什么写不好？

1、新闻与宣传傻傻分不清楚

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，新闻重新意。宣传受预设、恒定目标的导引，需要以相同的内容对宣传客体进行反复的灌输。而新闻传播忌讳老生常谈。同新闻传播的推陈出新、不断滚动相比，宣传在这方面天生处于下风。

广告大量占用电子媒介的黄金时段时常成为受众抨击的话题。某些官员频频使用媒介颂扬其政绩，媒介不胜其苦，因为如此行为只能吓跑受众。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，宣传重观点，新闻重事实。宣传所传播的总是某种观念，它通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张等等，即便传播某些事实，这些事实也是为上述观念服务的。而新闻传播须臾离不开具体的、不以人的意志为转移的事实。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，　宣传有个人感情色彩和立场，客观性不够，经常自嗨和自娱自乐，但新闻却要讲平衡，宣传活动总是具有强烈的倾向性的。而新闻传播则注重用全面、翔实的最新事实来勾勒世界的完整画面。

2、八股调陈词滥调文风毒害颇深

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，诸多企业新闻，如以新闻的标准来衡量，不客气地说其中的大部分文章都属于宣传，根本不是新闻。仅有一些可以称得上新闻的会议消息，又让我们给写得不忍卒读。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，“改变行为必须先更新观念”。很多内刊记者、编辑在学校时接受的都是一些老套的新闻学的教育，还有一些甚至没有经过新闻写作的的基本训练，长期受“机关报”文风的影响，耳濡目染之下，形成了一些固有的新闻观念和写作习惯。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，比如很多党政机关和企业宣传人员对会议报道感到苦恼，认为“太死”，“没什么东西”，“就报报程序而已”，而在中国主流都市报媒体，记者们都爱跑会，因为会议里也埋藏着“大新闻”，只要记者注意挖掘，把会议写活，写透，则会议新闻不会成为死板、枯燥的代名词。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，读者关心的是会议中披露了什么，开会的目的是什么，以及达成了什么结果等，而不是关心会议的程序。这些陈旧的观念和习惯的力量是强大的，要更新观念，打破惯性，就要求我们首先要主动加强学习。

3、新闻模板化

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，　在中国媒体上最让公众不满的是，越是重要的新闻、越是重要的人物出现，越是重要的讲话、越是重要的外事会见、越是重要的发奖大会，中国的媒体越是模板化、脸谱化和程式化。

4、不会讲故事

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，讲故事的时候要多想想用户需要什么。很多企业平台推送的内容，不是领导讲话，就是企业软文，根本不考虑用户需要什么。那怎么从用户需求出发呢？你要记住主角不是公司，也不是产品，而是人。突出人的个性突出大众媒体传播的共识情绪连接点，是新闻传播的特点。

从用户的角度出发，其次才是宣传品牌的外延。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，　新闻不仅仅是“News”，而是“Story”等。其次多阅读一些率先打破了老套的新闻学观念的一些新闻作品，比如《南方传媒书院》公号以往推送的新闻采写干货和《南方周末》上的一些新闻报道。同时，在自己企业新闻的新闻写作中去实践这些新的理念。

5、恐惧写作，不敢动笔写

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，写作，就是将你想说得话用文字连缀而成。真情实感即是好文章，华美的辞藻、丰富的修辞对文章仅是修饰作用。南方传媒书院认为，只要你会写字，会说话，将句子连成段落就是文章。不要不敢写，大胆地去试错。文章都是一遍遍写，一次次修改出来的。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，党政企业新闻写不好有可能陷入了无米之炊，写作必须是有感而发，要对写作的对象有深刻的理解和感悟，因此要挖掘到好的相关素材。素材如何收集？除靠亲身体会外，更多的是靠采访。七分采三分写，采访不足，再好的文笔都百搭，新闻不能胡诌乱扯，生造臆想。

6、没系统学习过新闻采写训练，野路子一顿乱搞

企业新闻采写培训是门系统学科，外行看热闹内行看门道。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，首先要有基本的规律性认知，知行合一，联系实践发现问题，再针对问题去解决，会很有效也很有成就感。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，　强烈推荐跟着在新闻学界和业界享有盛誉，有着“新闻黄埔，记者摇篮之称的——南方传媒书院系统性学习，授之以渔，一劳永逸，解决痛点问题。

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